Distribuer des flyers sur un marché : qui autorise, comment s'y prendre

Un domaine public, mais géré

Le marché se tient sur une place ou une rue qui appartient à la commune. En dehors des heures de marché, c'est de la voie publique ordinaire, soumise aux règles décrites dans la page distribuer des flyers dans la rue. Pendant le marché, cet espace change de statut : il est affecté à une activité précise, organisée par un règlement municipal, et placé sous l'autorité d'un placier, parfois appelé régisseur, qui attribue les emplacements et fait respecter le règlement.

Ce règlement prévoit presque toujours que toute activité sur le marché, vente ou non, demande l'accord de la commune. La distribution de flyers en fait partie. Distribuer sans accord, c'est s'exposer à être invité à partir dès les premières minutes, et à ne plus être autorisé ensuite.

À qui demander

Le point d'entrée dépend de la commune. Dans une grande ville, un service des marchés ou du domaine public traite les demandes, parfois par un formulaire en ligne. Dans une commune moyenne, le placier est la bonne personne : il est sur le marché chaque jour de tenue, dès l'installation des commerçants, et il sait ce que la mairie accepte. Dans une petite commune, le secrétariat de mairie transmet au maire ou à l'adjoint chargé des marchés.

Certains marchés sont confiés à un concessionnaire privé qui gère les emplacements pour le compte de la commune. L'autorisation passe alors par lui, mais la commune garde le dernier mot sur ce qui se passe sur son domaine.

Ce que la demande doit préciser

1. La date et le créneau. Un marché, un jour, des heures. Un marché de 8 h à 13 h se distribue surtout entre 9 h 30 et 12 h, quand l'affluence est la plus forte.
2. Le nombre de distributeurs. Un ou deux pour un marché de quartier, pas davantage : le placier refuse ce qui ressemble à une occupation.
3. Le support. Joignez le flyer. Le placier vérifie qu'il ne fait pas concurrence directe aux commerçants du marché, et qu'il porte les mentions obligatoires.
4. Le mode. Remise main à main, sans table, sans stand, sans dépôt. Si vous souhaitez un stand, vous entrez dans le régime des emplacements, payant et soumis aux places disponibles.
5. Le délai. Comptez deux à trois semaines avant la date, davantage si la demande passe en commission ou si le marché est très demandé en période de fêtes.

Ce qui est généralement refusé

• La concurrence directe. Un flyer de primeur, de boucher, de fromager ou de fleuriste sur un marché où ces commerçants paient leur emplacement est refusé presque partout. Le placier protège ses abonnés, c'est son rôle.
• Les tables et présentoirs. Tout ce qui occupe le sol relève d'un emplacement, pas d'une simple distribution.
• Le dépôt sur les étals. Laisser une pile de flyers sur le banc d'un commerçant, même consentant, est en général interdit par le règlement.
• Les périodes chargées. Marchés de Noël, fêtes locales, jours de forte affluence : les communes refusent souvent les distributions pour fluidifier la circulation.
• Les contenus sensibles. Alcool, jeux d'argent, contenus politiques ou religieux : selon les communes, ils sont exclus des marchés par principe.

Sur place : les bonnes pratiques

L'autorisation obtenue, tout se joue dans le comportement du distributeur. Un marché est étroit, animé, et chaque commerçant surveille ce qui se passe devant son banc.

• Se présenter au placier en arrivant, avec l'autorisation, et lui demander où se placer. Il connaît les points de passage et les endroits à éviter.
• Rester en bord d'allée, jamais au milieu, et jamais devant un étal : le commerçant verrait un distributeur lui masquer sa vitrine.
• Tendre le flyer aux personnes qui ont les mains libres, pas à celles qui portent leurs courses ou qui sont en train de payer.
• Ne rien déposer : ni sur les étals, ni sur les voitures des commerçants, ni sur le mobilier. Le dépôt sur un véhicule est de toute façon interdit par la loi.
• Ramasser les flyers jetés dans les allées avant de partir. Le placier s'en souviendra à la prochaine demande.

Le rendement à attendre

À titre d'ordre de grandeur, un distributeur placé en bord d'allée dans un flux dense remet entre 150 et 300 flyers par heure. Sur un marché de quartier de taille moyenne, une matinée à deux distributeurs représente donc 1 000 à 1 500 flyers remis, avec un taux de refus nettement plus bas que dans une rue commerçante : les gens sont venus pour flâner, pas pour aller quelque part. Ce chiffre dépend du marché, de la météo et du flyer lui-même ; il sert à dimensionner la quantité à imprimer, pas à promettre un résultat. Pour relier ce volume à un nombre de clients, voir la page combien de flyers distribuer.

Le marché comme complément des boîtes aux lettres

Une distribution sur le marché touche ceux qui y vont, le samedi matin par exemple. Elle ne touche pas les habitants qui travaillent ce jour-là, ni ceux qui habitent trop loin pour y venir à pied. C'est pourquoi beaucoup d'annonceurs la combinent avec une distribution en boîtes aux lettres des rues qui entourent le marché, la même semaine : le flyer vu deux fois, une fois en main et une fois dans le courrier, est bien mieux mémorisé.

Questions fréquentes